在数字经济蓬勃发展、电商直播成为产业升级新引擎的时代背景下，历经两个月，“莘莘学子・新星向西——2025年大学生电商直播挑战赛” 决赛圆满收官。数字经济与管理学院网络营销与直播电商专业学生凭借扎实的专业理论知识和创新的电商直播营销技能，在激烈的赛事角逐中脱颖而出，一举斩获，充分彰显了学院 “以赛促教、产教融合” 人才培养模式的显著成效。

比赛内容

　　此次赛事由银川市商务局、西夏区人民政府联合主办，以 “数字赋能产业，青春助力乡村振兴” 为主题，构建起“产业场景研学 + 短视频创意 + 直播实战” 的立体化竞赛体系，吸引了全区8所高校超 300名学生参赛。竞赛通过 “实践操作+痛点诊断+商业转化” 的沉浸式研学模式，引导学生深入贺兰山东麓葡萄酒庄、枸杞精深加工智能化工厂等产业一线，将《网络营销》《直播电商运营》等专业课程中的理论知识，转化为推动地方特色产品线上销售的实际解决方案，实现了高校人才培养与区域产业发展的深度融合。

　　在“西夏好物推荐官” 海选环节，网络营销与直播电商专业学生运用新媒体传播策略，将短视频作为产品营销的重要载体。参赛团队充分发挥创意策划能力，有的通过拍摄呈现葡萄酒庄的生态风貌，结合文化叙事提升产品附加值；有的运用情景剧创作手法，将枸杞养生知识转化为年轻化、趣味化的内容表达。兼具专业性与传播力的短视频作品，不仅展现了学生对数字营销工具的熟练运用，更凸显了对地域文化与产品价值的深度挖掘，助力参赛选手成功晋级决赛。

　　决赛现场，面对 “妆造设计、语言表达与感染力、直播内容专业度与创新性”的多维评价体系，我院学子凭借系统化的专业训练，展现出卓越的职业素养。在产品推介过程中，参赛选手将葡萄酒品专业知识融入直播话术，以文化赋能产品价值，灵活运用消费行为学原理，通过场景化营销、数据化讲解、互动化设计等专业手段，有效提升用户购买转化率。通过现场实验演示枸杞营养成分，增强消费者信任感；借助限时促销、连麦互动等运营策略，实现流量转化与销售增长，赢得评委 “专业素养媲美行业从业者” 的高度赞誉。

总结

　　优异成绩的取得，得益于数字经济与管理学院长期以来对 “以赛促教、产教融合”育人模式的探索与实践和智慧财经产业学院的大力支持。也离不开网络营销与直播电商专业负责人宋晓娟教师与企业导师的联合指导，她们围绕直播策划、流量运营等核心技能，开展专项培训，实时跟进赛事进程，激发了学生们参赛的信心与热情。

　　未来，数字经济与管理学院也将以此为契机，持续深化产教融合，优化人才培养模式，为数字经济领域输送更多理论扎实、实践能力突出的高素质电商直播应用型人才，为地方经济高质量发展贡献力量。